www.yabovip188.com-la fera上市第一天股价大幅上涨以后将致力于做内衣但其他奢侈品牌将收购

照片资料来源:拉佩拉

发展为多种品牌的意大利豪华内衣品牌La Perla决定剪掉不必要的产品线,专注于内衣业务,并开始得到牙齿新战略投资者的认可。

据彭博社透露,La Perla于当地时间九月6日在巴黎泛欧证券交易所上市,当天股价上涨了22%至5.50欧元,公司市值达到5.78亿欧元。泛欧证券交易所门槛和规制比较灵活,中小企业容易上市。

La Perla首席执行官Pascal Perrier于2018年八月就任,在公司上市前向路透社表示,他希望通过上市提高牌子知名度,吸引更多投资者,并在此基础上获得更多奢侈品牌收购。Perrier表示,公司收购新品牌的方向不仅限于内衣领域,有可能通过收购等进军化妆板块。

照片资料来源:在接受La Perla和Perrier的采访时,他表示,La Perla将放弃鞋子、手提包、甚至现成的复线等不必要的产品线。

这意味着La Perla不再执着于创建全面的生活方式品牌,而是专注于内衣事业的开发,让未来并购中的其他品牌制定多元化目标。目前,从La Perla股价上升的趋势来看,投资者对品牌新战略上升的趋势有积极的反应。

实际上,La Perla最近几年迎来了几次牌子战略调整,每次调整都伴随着牌子迁移和高层变动。

La Perla成立于1954年,2007年业绩不振,创始人AdaMasotti的儿子AlbertoMasotti被美国私募股权投资公司JH Partners出售。但是神童未能扭转局势,2013年La Perla濒临破产,还获得了6900万欧元价钱意大利企业SilvioScaglia的家族控股公司Pacific Global Management收购(Pacific Global Management)。

Scaglia收购后打开了La Perla的全球扩张之路,品牌开始从单一内衣品牌转变为多种生活方式品牌。2016年,品牌通过新创意总监朱莉娅凯悦设计的2017春夏系列进入了成衣界,La Perla产品涵盖男装、童装、太阳眼镜、香水等。

拉佩拉2017秋冬系列照片资料来源:博格

拉佩拉2017秋冬系列照片资料来源:博格

La Perla 2017秋冬系列照片资料来源:Vogue,但Scaglia为La Perla设定的“综合生活方式牌子”定位无效,公司业绩从2015年开始继续下降,Scaglia确定的“2018年底实现裴秀智平衡”

因此,在2018年二月,多名企业家和欧洲富豪(European University)设立的荷兰私募投资公司Tennor Holding(原来是Sapinda Holding)牙齿Scaglia对La Perla进行了收购后,开始全面改编La Perla的业务和运营Tennor Holding同年任命八月Perrier为牌子新首席执行官,Alessandra Bertuzzi为新创意总监,代表Haart。

据Vogue Business报道,Perrier认为La Perla的多次搬迁对品牌产生了不小的负面影响,他认为La Perla推出多条产品线并转型为多元化品牌的方向也不符合牌子高端定位,会损害消费者心中品牌的形象。

但是,La Perla确定了致力于内衣事业发展的方向,但牙齿道路并不平坦。品牌仍需通过一系列措施重新受到年轻消费者的关注。

照片资料来源:La PerlaLa Perla确实尝试过。2017年,品牌选择了受年轻人欢迎的模特Kendall Jenner作为代言人,但是据《亲密细节》 (InIntimate Detail)的作者和内衣专家CoraHarrington报道

La Perla并不是创新,最先进的品牌。“哈林顿对Vogue Business说,La Perla内衣的外观近20年来没有改变。”如果他们不推出新的设计或不再更新营销方式,消费者将转向其他品牌。”我想”

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